「越來越多中國品牌走向海外，原因是品質遠超同類產品，讓人無法拒絕。」在英國品牌金融公司近期主辦的第二屆「日出東方」論壇上，公司董事長戴維·黑格這樣解讀中國品牌的國際影響力。他認為，中國品牌發展壯大之路，體現著廣大中國企業「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」的努力。

　品牌金融公司由黑格於1996年創辦，是全球品牌估值領域知名機構。黑格說，品牌金融公司每年都會開展大量市場調研，「始終努力以客觀視角評估各國品牌的真實影響力」。

　黑格在發言中著重梳理了中國品牌近年來的亮眼表現與長足進步。他說，躋身國際舞台的中國品牌數量持續增加，自2008年品牌金融公司開始統計「全球品牌500強」以來，入選的中國品牌數量從13個增至69個。

　「有些中國品牌在10年前，甚至5年前還默默無聞，如今卻頻繁出現在媒體報道中。我妻子就常問我：『我們為什麼不買一輛比亞迪呢?』現在倫敦街頭經常能看到比亞迪的身影，是英國銷量增長最快的電動汽車之一。」

　他說，中國AI企業深度求索公司（DeepSeek）的出現吸引了世界目光；泡泡瑪特旗下的潮流玩偶也進入了黑格的觀察視野：「與此前電子、汽車等工程類中國品牌不同，這些可愛的玩偶精準擊中了目標受眾的情感需求，掀起一股時尚風潮，這種傳播效果對中國品牌而言堪稱前所未有。」

　黑格舉的案例，讓生活、工作在倫敦的筆者深有共鳴。如今在英國，中國品牌的身影頻頻走進人們的視野。無論是知名商圈牛津街的泡泡瑪特門店前常排起的長隊，還是地鐵站內中國時尚品牌SHEIN的廣告，抑或英國媒體頻繁報道的中國電動汽車，都表明，中國品牌正憑藉過硬的科技含量、深厚的文化底蘊、新穎的設計靈感，以及融通中外的情感價值，贏得越來越多海外消費者青睞。

　此外，黑格還對中國城市魅力讚不絕口：「很多中國城市都極具特色，人們應該親自去看看，這樣才能真正理解中國深厚的文化底蘊，以及從中孕育出的優秀品牌。」

　論壇結束後，筆者找到黑格就中國軟實力等話題進一步深聊。黑格特別強調了「一帶一路」建設對中國國際形象的塑造作用：「我們最初發佈這項研究時，很多人都很驚訝，中國在非洲、亞洲以及南美洲的一些國家受歡迎程度這麼高。但只要仔細想想就會明白：中國在這些地區幫當地建基礎設施、改善民生。」他說，「一帶一路」建設對國際社會是一件實實在在的好事。

　在自由交流環節，很多中英嘉賓和筆者談起了參會感受。許多中國嘉賓表示，中國品牌在國內外市場蓬勃發展、締造消費新潮流，他們最直觀的感受就是「自信」，而這種自信的背後，則是一種深厚的文化自信。

　而部分英國嘉賓則坦言感受到了一些「壓力」：「現在很多中國品牌在英國越來越知名，英國也需要努力推動本土優質品牌走向國際，進而進入中國這個大市場。」中外品牌相互借鑒、共同發展，這正是經濟全球化應有的模樣。◇