周末，在雲南昆明最繁華的人民中路，一家整齊擺放幾百種老牌國貨商品的長春百貨商店內，顧客絡繹不絕。1元（人民幣，下同）的針頭線腦、2元一張的小手帕、8元一個的蛤蜊油……許多在大型商場和超市難覓蹤影的老牌國貨，在這裡穩居「C位」。

　長春百貨於1956年開業，歷經改制、重組、搬遷多個階段，至今已營業69年，許多老牌國貨在這裡持續銷售幾十年，承載了幾代人的記憶。

　「我們沒有特意保持這個風格，只是國貨一直有人買，我們就一直進貨上架。」36歲的陳婷是店裡最年輕的營業員，她的母親曾在長春百貨工作，商店裡的棉布、上海民光印花床單、雲南綉花背被等都是她的愛用物，現在她也給自己的孩子使用這些國貨。「用來用去，還是國貨經久耐用。」她說。

　讓陳婷意外的是，近兩年，越來越多的年輕人走進商店購買老牌國貨，還有不少「網紅」前來探店，許多省外遊客也慕名前來「打卡」。原本以中老年顧客為主的長春百貨商店，出現了大量年輕面孔。

　打開中國社交媒體，老牌國貨「回潮」已成為熱點話題，平價、實用的各類國貨好物，為日常生活增添幸福感，也成為聯結幾代人的文化情感橋樑。

　「比如熱水瓶、搪瓷盆、痰盂這些東西，老人用了一輩子，又讓孩子來買、孫子來買，就流傳下來了。」66歲的周志敏已經在長春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國貨，她打心底裡高興。

　2025年5月，長春百貨商店開始探索線上推廣，在社交平台發出第一條短視頻，收穫無數點讚。

　「老牌國貨是傳承記憶與生活美學的載體。」雲南財經大學首席教授、旅遊文化產業研究院院長明慶忠表示，年輕消費者從追捧「潮牌」到回歸「國貨」，不僅是對產品本身實用性與情懷的認可，更折射出文化認同與消費自信的深層轉變。◇（中新社）